Паводле звестак McCann Worldgroup, сусветны рынак эскапізму ацэньваецца ў 10 трыльёнаў долараў ЗША, і, паводле прагнозаў, да 2028 года ён вырасце да 13,9 трыльёна долараў ЗША. У Бразіліі 42,9% насельніцтва імкнецца ўцячы ад «уласнага розуму», што з'яўляецца самым высокім паказчыкам у свеце. Акрамя таго, 50,4% звяртаюцца да бясконцага пракруткі ў такіх сетках, як TikTok і Instagram, як да формы ўцёкаў . Павольна стабілізуецца эканоміка і скарачэнне сярэдняга класа павялічваюць попыт на лёгкі і ні да чаго не абавязваючы кантэнт.
Дваістасць паміж надзеяй і трывогай, выяўленая WGSN, адлюстроўваецца ў інтэграцыі фізічнай і лічбавай ідэнтычнасцей. Гэта стварае гібрыдных асоб, якія спажываюць спецыялізаваныя забавы2 . Брэнды, якія выступаюць у якасці куратараў лічбавага досведу, ахопліваюць 44% спажыўцоў, якія імкнуцца зразумець свае расчараванні21 . Гэтая з'ява перавызначае рынак эскапізму і стратэгіі ўзаемадзеяння ў такіх сектарах, як падарожжы (3,2 трыльёна долараў ЗША) і гульні (106 мільярдаў долараў ЗША ) 1.
Асноўныя моманты
- Бразілія з'яўляецца сусветным лідарам у пошуку псіхалагічнага выратавання, ад якога пакутуе 42,9% насельніцтва.
- O рынак эскапізму чакаецца, што да 39 года вырасце на 2028%, перавысіўшы 13 трыльёнаў долараў ЗША.
- 50,4% бразільцаў выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі як асноўны механізм уцёкаў.
- Нішавы кантэнт спрыяе лепшай ідэнтыфікацыі, спрыяючы развіццю куратарскіх брэндаў.
- Такія сектары, як турызм і прыгажосць, складаюць 74% сусветнага рынку. эскапізм.
Што такое эканоміка эскапізму ў бразільскім кантэксце?
Экапісцкая эканоміка — гэта хуткарослы рынак. Яна заснавана на спажыванні рэчаў, якія дапамагаюць людзям расслабіцца і адключыцца ад рэальнага свету. У Бразіліі гэтая тэндэнцыя яшчэ мацнейшая. Паводле даследавання McCann Worldgroup 3 , 90% людзей разглядаюць адцягненні як спосаб клапаціцца пра сваё псіхічнае здароўе .
Краіна лідзіруе ў свеце ў пошуках «уцёкаў ад уласнага розуму». 42,9% рэспандэнтаў заявілі, што гэта вельмі важна для іх.
Азначэнне і фундаментальныя паняцці
Гэты тэрмін уключае ўсё, што дапамагае вам ненадоўга адпачыць. Гэта тычыцца падарожжаў і лічбавых гульняў. Сусветны рынак ужо складае 10 трыльёнаў долараў ЗША, і чакаецца, што да 2028 года ён вырасце да 13,9 трыльёна долараў ЗША.
У Бразіліі людзі аддаюць перавагу такім забавам, як бясконцая пракрутка (50,4% карыстальнікаў) або фільмы (27%).
Як гэтая з'ява праяўляецца ў Бразіліі
- 82% аддаюць перавагу адпачываць дома, а не выходзіць на вуліцу
- 59% пакалення Z выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі як выпускны клапан
- 79% шукаюць афлайн-хобі, каб збалансаваць лічбавыя справы1
Адпаведныя дадзеныя і статыстыка
| Сектар | Рынкавая вартасць (2023 г.) |
|---|---|
| Падарожжы і турызм | 3,2 трлн долараў |
| Алкаголь | 1,8 трыльёна долараў |
| Раскошныя тавары | 460 мільярда долараў ЗША |
| Games | 106 мільярда долараў ЗША |
Бразільскі рынак адпавядае сусветным тэндэнцыям, але з акцэнтам на рашэнні для дома. 74% пакалення Z аддаюць перавагу забаўкам дома, у той час як 71% бэбі-бумераў аддаюць перавагу выходзіць у свет . Гэта сведчыць аб важнасці наяўнасці канкрэтных стратэгій для кожнага пакалення, якое імкнецца ўцячы ад рэальнасці.
Сацыяльныя фактары, якія падштурхоўваюць пошук псіхалагічнага выратавання
Сучаснае жыццё поўнае стрэсу з-за лічбавай гіперсувязі і дынамічных патрабаванняў. Гэта прымушае людзей шукаць хуткія рашэнні, каб адчуваць сябе лепш. Даследаванне Бразільскага інстытута геаграфіі і статыстыкі паказвае, што 70% маладых людзей хочуць пазбегнуць стрэсу . Яны аддаюць перавагу стрымінгу (75%) і сацыяльным сеткам (48%), каб адцягнуцца.
Гэты пошук псіхалагічнага ўцёкаў адлюстроўвае рынкавую тэндэнцыю. Ён паказвае, што людзі шукаюць хуткія спосабы адчуць сябе лепш.
Ціск на прадукцыйнасць і сацыяльнае параўнанне ў сацыяльных сетках ствараюць заганнае кола. Псіхічнае ўцёкі — гэта рэакцыя на складанае асяроддзе.
У гэтым аналізе важныя тры фактары:
- Празмернае віртуальнае ўздзеянне: 49% прадстаўнікоў пакалення Z шкадуюць стрэс для гіперсувязі, кажа Кантар4;
- Эканамічны ціск: 60% кажуць, што шукаюць эскапізм з-за фінансавай нестабільнасці і беспрацоўя;
- Адсутнасць дзяржаўнай палітыкі: Толькі 12% кампаній у Бразіліі маюць праграмы падтрымкі псіхічнае здароўе, паказвае Фонд Освальда Круза.
Рынак забаўляльных паслуг па запыце штогод расце на 22% . Аналіз лічбавых рэлізаў паказвае гэта. Netflix і Spotify зарабляюць шмат грошай у Бразіліі, больш за 8 мільярдаў рэалаў у год4 . А 40% спажыўцоў кажуць, што гэтыя практыкі дапамагаюць знізіць трывожнасць, нават калі толькі на кароткі час4.
Гэты сцэнар паказвае, што кампаніі павінны змяніцца. Яны павінны думаць пра тое, як зарабляць грошы і адначасова клапаціцца пра псіхічнае здароўе . Інвестыцыі ў дабрабыт на працоўным месцы могуць скараціць выдаткі на прагулы на 31% да 2026 года, сцвярджае Міжнародная арганізацыя працы.
Уплыў пандэміі на эканоміку, якая карыстаецца прынцыпамі эскапізму
Пандэмія змяніла тое, як людзі забаўляюцца і што яны цэняць у Бразіліі. Даследаванне IBGE паказала, што 82% насельніцтва вырашылі заставацца дома, каб адпачыць . Гэта змяніла тое, як людзі забаўляюцца, і стварыла велізарны лічбавы рынак.
Змены ў мадэлях спажывання
З закрыццём крам людзі праводзілі больш часу ў інтэрнэце. Такія сэрвісы, як Netflix і Amazon Prime, атрымалі на 58% больш падпісчыкаў у 2020 годзе. Электронная камерцыя вырасла на 47%, прычым павялічыліся продажы электронікі і зручнай мэблі. Імкненне да бяспекі дома прывяло да павелічэння інвестыцый у тэхналогіі.
Новыя формы забаў
Выступы жывой музыкі сталі папулярнымі, з 36 трансляцыямі ў перыяд з сакавіка па чэрвень 2020 года 5. Такія артысты, як Аніта і Людміла, праводзілі віртуальныя канцэрты ў сацыяльных сетках. Гэтыя шоу прыцягнулі да 500 000 гледачоў, прыносячы грошы за кошт спонсарства і мерчандайзінгу 6.
Роля сацыяльных сетак
Instagram і TikTok сталі неад'емнымі сродкамі камунікацыі. Паводле звестак Digital Data Consultation , у 2020 годзе ў Бразіліі штодня глядзелі 12,3 мільёна гадзін кароткіх відэа. Прамыя трансляцыі, якія калісьці абмяжоўваліся тэлебачаннем, цяпер сталі глабальнымі ў сацыяльных сетках, па прыкладзе BBC у 1967 годзе.
| Індыкатар | Да пандэміі | Пасля пандэміі |
|---|---|---|
| Штодзённыя гадзіны ў сацыяльных сетках | 3,2h | 5,1h |
| Інвестыцыі ў карпаратыўнае жыццё | R $ 12 міль | R $ 89 міль |
| Удзел у віртуальных мерапрыемствах | 18% | 67% |
Індустрыя забаў паказала, што можа адаптавацца да змен. Паводле ацэнак, 74% новых лічбавых звычак захаваюцца і пасля пандэміі , што дэманструе важнасць пастаяннага ўкаранення інавацый.
Культурныя і камерцыйныя праявы эскапізму
Сусветны рынак эскапізму штогод прыносіць 10 трыльёнаў долараў ЗША. Чакаецца, што да 2028 года гэты паказчык дасягне 13,9 трыльёна долараў ЗША . У Бразіліі 86% насельніцтва разглядаюць падарожжы як найлепшы спосаб уцячы ад рэальнасці. Гэта стымулюе турызм, які складае 32 % ад агульнага даходу.
Такія раскошныя ўражанні, як капсульныя гатэлі ў Сан-Паўлу і лічбавыя рэтрыты на паўночным усходзе, дэманструюць спалучэнне раскошы і жадання адключыцца ад рэальнасці.
Даход, узроставая прыналежнасць і этнічная прыналежнасць утвараюць трыножнік, які фарміруе няроўны доступ да формаў эскапізму ў краіне8.
Існуюць выразныя стратыфікацыі:
- 59% прадстаўнікоў пакалення Z аддаюць перавагу пракрутка у сацыяльных сетках, у той час як 71% бэбі-бумераў аддаюць перавагу заставацца дома7
- 27% бразільцаў выбіраюць фільмы ў якасці асноўнай формы забавы, што на 50% вышэй за сярэднесусветны паказчык.7
- 34% падпісак на лічбавыя забаўляльныя праграмы прыпадае на стрымінгавыя сэрвісы, такія як Netflix і Amazon Prime.7
79% нацыянальных спажыўцоў шукаюць афлайн-хобі, такія як кераміка і літаратурныя марафоны. Гэта сведчыць пра ўзрастаючую ўдзячнасць за тактыльны вопыт у сучаснай культуры . Такая дваістасць адлюстроўвае сацыяльную напружанасць, такую як эліты ў спа-салонах і супольнасці, якія ствараюць альтэрнатывы, такія як паэтычныя чытанні ў фавелах Рыа-дэ- Жанейра .
Сектар аздараўлення зарабляе 220 мільярдаў долараў ва ўсім свеце дзякуючы праграмам усвядомленасці і клінікам лічбавай дэтоксікацыі . Выдаўцы, такія як Companhia das Letras, зафіксавалі 18% рост продажаў дыстапічнай прозы з 2022 года. Гэта паказвае, як фэнтэзійныя гісторыі дапамагаюць уцячы ад рэальнасці.
Псіхалагічныя і эканамічныя наступствы гэтай з'явы
Працяглы эскапізм уплывае не толькі на чалавека, які яго практыкуе. Даследаванні паказваюць, што 43% бразільцаў становяцца менш прадуктыўнымі пасля таго, як праводзяць шмат часу за праглядам забаўляльных праграм. Гэта выявіў Бразільскі інстытут паводніцкага аналізу . Гэтая сітуацыя паказвае, як паводзіны, звязаныя з эскапізмам, звязаныя з эканамічнымі і сацыяльнымі ўмовамі.
Уплыў на псіхічнае здароўе
Даследаванне, праведзенае McCann Worldgroup, паказвае, што празмернае выкарыстанне механізмаў уцёкаў можа павялічыць рызыку трывожнасці ў 2,3 разы. У справаздачы тлумачыцца:
«Пастаяннае ўздзеянне эскапісцкіх раздражняльнікаў зніжае здольнасць спраўляцца з паўсядзённымі праблемамі, ствараючы цыклы паводніцкай залежнасці».
9. Сітуацыя пагаршаецца тым, што многія псіхалагічныя даследаванні ігнаруюць структурныя прычыны пры вывучэнні паводзін людзей . 10.
Уплыў на рынак працы
Тэорыя пад назвай «Хвалі Эліята» паказвае, што прадукцыйнасць працы вагаецца ў залежнасці ад эмацыйнай актыўнасці . У сектарах, якія патрабуюць крэатыўнасці і стратэгічных рашэнняў, прадукцыйнасць працы можа знізіцца да 18%, калі супрацоўнікі занадта моцна адлучаюцца ад працы. Прагназуемы аналіз паказвае, што гэта можа павялічыць адрозненні паміж спецыялістамі ў будучыні.
Сацыяльныя і індывідуальныя выдаткі
Ідэя калектыўнага несвядомага дапамагае нам зразумець, як масавы эскапізм уплывае на эканоміку. Даследаванне, праведзенае з удзелам 1.200 чалавек, паказала, што:
- 31% скарацілі інвестыцыі ў адукацыю
- На 22% менш узносаў у прыватныя пенсійныя планы
- 15% закінутых бізнес-праектаў
9. Акрамя таго, растуць сацыяльныя выдаткі , напрыклад, паводле звестак Міністэрства аховы здароўя, выдаткі на лячэнне расстройстваў адаптацыі павялічыліся на 9% 10.
Гэтыя дадзеныя паказваюць важнасць пошуку балансу паміж індывідуальнымі механізмамі пераадолення цяжкасцей і структурнай палітыкай. Псіхічнае здароўе , рынак працы і сацыяльныя выдаткі патрабуюць аналізу, які ўлічвае розныя пункты гледжання.
Здаровыя альтэрнатывы пераадолення патрэбы ўцячы
Кіраванне стрэсам мае вырашальнае значэнне, асабліва калі 64% спецыялістаў адчуваюць стомленасць. Гэта пацвярджаюць дадзеныя сектара карпаратыўнага аздараўлення . Кіраваная медытацыя і фізічныя практыкаванні дапамагаюць знізіць трывожнасць на 37%, паводле даследаванняў11.
«Механізмы пераадолення цяжкасцей, заснаваныя на доказах, маюць важнае значэнне для балансавання прафесійных і асабістых патрабаванняў» — аналіз справаздачы па ахове працы 12.
Правераныя практыкі ўключаюць:
- Фізічная актыўнасць: Зніжэнне ўзроўню кортізола на 28% у карыстальнікаў праграм для адсочвання трэніровак13.
- Крэатыўныя тэрапіі: Павышэнне эмацыйнай устойлівасці сярод удзельнікаў мастацкіх майстар-класаў на 41%.
- Свядомыя тэхналогіі: Лічбавыя платформы ўважлівасці паказваюць на 152% большую актыўнасць, чым традыцыйныя сацыяльныя сеткі13.
| Альтэрнатыва | Вымерны ўплыў | Выбарка |
|---|---|---|
| Карпаратыўная ёга | +19% прадукцыйнасці | 277 спецыялістаў |
| Тэрапеўтычнае садоўніцтва | -33% успрыманага стрэсу | 806 валанцёраў |
| Рэгуляваныя праграмы сну | На 42% менш прагулаў | 96 кампаніі |
Даследаванні, праведзеныя з удзелам 806 карыстальнікаў лічбавых інструментаў у Амазонасе, паказваюць, што ўмяшанні, заснаваныя на дадзеных, паляпшаюць самаадчуванне ў 54% выпадкаў13 . Вядучыя кампаніі ўкладаюць 12% свайго бюджэту на выплаты ў псіхічнае здароўе . Гэта дае прыбытак ад медыцынскіх выдаткаў у прапорцыі 3:11.
Заключэнне
Эканоміка эскапізму паказвае, як сацыяльная напружанасць уплывае на Бразілію. Даследаванне McCann Worldgroup паказвае, што 50% людзей у краінах, якія развіваюцца, адчуваюць больш трывогі і дэпрэсіі. Гэта прымушае іх шукаць лічбавыя забавы і хуткія ўражанні . <sup>14</sup>
Гэтая сітуацыя абвастрылася з-за пандэміі . Цяпер рынку патрэбныя новыя стратэгіі адаптацыі.
Будучыня гэтага сектара залежыць ад дзяржаўнай палітыкі і інавацыйнага бізнесу. У 2024 годзе Бразілія экспартавала ў ЗША 40 мільярдаў долараў ЗША, прычым 78% прыпадае на вытворчаю прамысловасць.15 Такія платформы , як электронная камерцыя, паказваюць, як лічбавізацыя можа задаволіць гэты попыт, спалучаючы эфектыўнасць з эмоцыямі.
Вялікая канцэнтрацыя багацця сярод 1% насельніцтва свету павялічвае няроўнасць. Гэта падсілкоўвае эканоміку, накіраваную на ўцёкі ад рэальнасці 14. Такія кампаніі, як Amazon Web Services, якія кіруюць трацінай сусветнага трафіку, з'яўляюцца прыкладамі тэхналагічнай інфраструктуры, якая падтрымлівае гэты рынак 16.
Каб знайсці баланс паміж прыбыткам і сацыяльнай адказнасцю, вельмі важна інвеставаць у даследаванні і рэгуляванне. Гэта абараняе спажыўцоў, не перашкаджаючы інавацыям.
Разуменне эканомікі эскапізму патрабуе міждысцыплінарнага падыходу. Эфектыўныя стратэгіі павінны ўлічваць усё: ад псіхалагічнага ўздзеяння да эканамічных ваганняў. Задача заключаецца ў тым, каб ператварыць кароткачасовыя ўцёкі ў доўгатэрміновыя рашэнні, гарантуючы, што рынак будзе гарманічна расці ў адпаведнасці з патрэбамі чалавека.
Часта задаваныя пытанні
Што такое эканоміка эскапізму?
Эканоміка эскапізму — гэта рынак, які расце. Ён узнік з патрэбы пазбегнуць стрэсу і руціны. У Бразіліі 90% людзей разглядаюць адцягваючыя фактары як здаровы спосаб барацьбы са стрэсам.
Якія асноўныя сацыяльныя фактары стымулююць пошукі псіхалагічнага ўцёкаў у Бразіліі?
Ціск, звязаны з дасягненнем мэтаў, і пастаяннае знаходжанне ў сацыяльных сетках павялічваюць стрэс. Акрамя таго, недахоп часу на вольны час прымушае людзей шукаць уцёкаў ад рэальнасці.
Як пандэмія паўплывала на эканоміку Бразіліі, якая займаецца эскапізмам?
Пандэмія змяніла наш спосаб спажывання. Яна стварыла новыя формы хатніх забаў. Сацыяльныя сеткі сталі неабходнымі, прапаноўваючы прастору для зносін і забавы.
Якія асноўныя культурныя і камерцыйныя праявы эскапізму ў Бразіліі?
Рынак прапануе ўсё: ад раскошных уражанняў да прадуктаў і паслуг, якія абяцаюць палегчыць руціну. Гэтыя варыянты адлюстроўваюць жаданні і патрэбы грамадства.
Якія псіхалагічныя і эканамічныя наступствы празмернага эскапізму?
Празмерны эскапізм можа выклікаць праблемы з псіхічным здароўем. Ён таксама можа паўплываць на прадукцыйнасць працы і прывесці да сацыяльных і індывідуальных выдаткаў .
Якія ёсць здаровыя альтэрнатывы для пераадолення патрэбы ўцячы?
Такія заняткі, як медытацыя, фізічныя практыкаванні і творчыя хобі, дапамагаюць спраўляцца са стрэсам і паляпшаць псіхічнае здароўе.
