Маркетынг уплывовых асоб моцна змяняецца. Мікраўплывовыя асобы становяцца вельмі важнымі. У іх ад 10 000 да 100 000 падпісчыкаў на такіх сайтах , як Instagram, YouTube, TikTok і Twitter.
Гэтыя мікраўплывовыя асобы вельмі давяраюць сваім падпісчыкам. Яны рэкамендуюць тавары шчыра. Гэта значна дапамагае брэндам лепш пазнаць сябе, павялічыць продажы і падтрымліваць лаяльнасць кліентаў. Акрамя таго, яны маюць значна больш высокі ўзровень узаемадзеяння , чым вядомыя ўплывовыя асобы . <sup> 1</sup>
Мікраінфлюэнсеры з менш чым 25 000 падпісчыкаў маюць узровень узаемадзеяння 7% 2.
Асноўныя моманты
- Os мікраўплывовыя асобы становяцца магутнай тэндэнцыяй у лічбавы маркетынг.
- Яны прапануюць больш сапраўдную і эфектыўную альтэрнатыву для брэндаў, каб дасягнуць сваёй мэтавай аўдыторыі.
- O заручыны Сярэдняя колькасць падпісчыкаў у мікраўплывовых асоб у 22 разы вышэйшая, чым у ўплывовых асоб з мільёнамі падпісчыкаў.1.
- Лічбавыя мікраўплывовыя асобы, асабліва тыя, у каго менш за 25 7 падпісчыкаў, маюць сярэдні ўзровень узаемадзеяння XNUMX%.2.
- Брэнды могуць дасягнуць больш пазітыўных вынікаў з мікраўплывовымі асобамі, улічваючы, што гэтыя ўплывовыя асобы маюць больш цесную камунікацыю са сваёй мэтавай аўдыторыяй.2.
- Інвестыцыі ў мікраўплывовых асоб можна рабіць са значна меншым бюджэтам, чым выдаткі на мегаўплывовых асоб.2.
Новы ландшафт інфлюенсер-маркетынгу
Лічбавы маркетынг імкліва змяняецца , і мікраўплывовыя асобы становяцца вельмі важнымі . Яны прапануюць больш персанальны і шчыры падыход, што прываблівае брэнды. Бразілія з'яўляецца лідарам у свеце па колькасці ўплывовых асоб у Instagram, маючы больш за 10,5 мільёнаў.
У Бразіліі колькасць карыстальнікаў сацыяльных сетак значна вырасла, склаўшы 144 мільёны³ . Гэта азначае павелічэнне на 2 мільёны за адзін год. Акрамя таго, свет плануе ўкласці 24 мільярды долараў у інфлюенсер-маркетынг⁴ . Гэта дэманструе, наколькі важны інфлюенсер-маркетынг сёння.
Каб даведацца больш пра інфлюенсер-маркетынг, наведайце https://doisz.com/blog/transformacao-digital-em-pequenas-empresas/ . Там вы знойдзеце парады па развіцці вашага бізнесу.
| Статыстыка | доблесць |
|---|---|
| Колькасць лічбавых інфлюенсераў у Instagram | 10,5 млн. |
| Карыстальнікі сацыяльных сетак у Бразіліі | 144 млн. |
| Чаканыя глабальныя інвестыцыі ў маркетынг інвестыцый | 24 мільярда даляраў |
Хто такія мікраўплывовыя асобы і іх ахоп?
Мікраўплывовыя асобы маюць лаяльную аўдыторыю, колькасць падпісчыкаў у сацыяльных сетках якой вагаецца ад 1.000 да 100 000 чалавек 5. Яны выгадныя для брэндаў, бо маюць высокую ступень узаемадзеяння 5. Акрамя таго, кошт партнёрства нізкі 5 , што робіць іх добрым варыянтам для маркетынгу.
Гэтыя ўплывовыя асобы дапамагаюць сегментаваць аўдыторыю, дазваляючы брэндам ахапіць пэўныя групы5 . Гэта выдатна падыходзіць для брэндаў, якія жадаюць арыентавацца на пэўныя нішы. Падпісчыкі вельмі давяраюць мікраўплывовым асобам, што ўплывае на іх рашэнні аб пакупках6.
Мікраўплывовыя асобы маюць шырокі ахоп . У адрозненне ад макраўплывовых асоб, яны могуць ахапіць разнастайную аўдыторыю.6 Маркетынг уплывовых асоб таксама можа павысіць бачнасць брэнда, што прывядзе да продажаў.6 Напрыклад , касметычны брэнд павялічыўся на 30 % пасля партнёрства з мікраўплывовым спецыялістам у сферы прыгажосці.5
Карацей кажучы, мікраўплывовыя асобы — добры выбар для брэндаў, якія жадаюць мець актыўны ўдзел у аўдыторыі. Яны маюць перавагі ў таргетынгу, ахопе і кошце. Каб даведацца больш пра тое, як яны могуць дапамагчы вашаму брэнду, перайдзіце па гэтай спасылцы.
Перавагі мікраўплывовых асоб для брэндаў
Брэнды знайшлі эфектыўны спосаб дасягнуць сваёй аўдыторыі праз мікраўплывовых асоб. Яны прапануюць такія перавагі , як больш высокі ўзровень узаемадзеяння і выдатная эканамічная эфектыўнасць7 . Згодна з даследаваннямі, 47% маркетолагаў паведамілі пра поспех з мікраўплывовымі асобамі7.
Мікраінфлюэнсеры звычайна маюць ад 10 000 да 100 000 падпісчыкаў. Гэта дазваляе весці прамую і персаналізаваную камунікацыю з аўдыторыяй . Гэта павышае ўзровень узаемадзеяння , бо падпісчыкі адчуваюць большую сувязь з інфлюэнсерам і брэндам. Каб знайсці найлепшыя варыянты мікраінфлюэнсераў, глядзіце тут.
Яшчэ адной перавагай з'яўляецца магчымасць ахапіць пэўныя нішы і кваліфікаваную аўдыторыю 8. З больш чым 150 мільёнамі карыстальнікаў сацыяльных сетак у Бразіліі, мікраўплывовыя асобы дапамагаюць брэндам вылучыцца 8. Акрамя таго, 43% насельніцтва Бразіліі ўжо зрабілі пакупку па рэкамендацыі ўплывовага чалавека 8.
Карацей кажучы, перавагі мікраўплывовых асоб для брэндаў ўключаюць:
- Большы узровень узаемадзеяння
- Кошт выгады цудоўны
- Здольнасць ахапіць пэўныя нішы і кваліфікаваную аўдыторыю
Стратэгіі вызначэння ідэальнага мікраўплывовага чалавека
Каб знайсці ідэальнага мікраўплывовага чалавека, важна выкарыстоўваць стратэгіі , якія ўлічваюць важныя паказчыкі , адпаведнасць каштоўнасцям і сапраўднасць. Праверка колькасці падпісчыкаў і ўзроўню ўзаемадзеяння дапамагае зразумець патэнцыял мікраўплывовага чалавека . Таксама важна , каб мікраўплывовы чалавек адлюстроўваў каштоўнасці брэнда.
Яшчэ адзін важны крок — праверыць сапраўднасць мікраўплывовага чалавека. Гэта можна зрабіць, назіраючы за паслядоўнасцю кантэнту і тым, як ён узаемадзейнічае з аўдыторыяй . Гэта паказвае, ці варты даверу мікраўплывовы чалавек і ці падыходзіць яго аўдыторыя брэнду. З дапамогай гэтых стратэгій брэнды могуць знайсці ідэальнага мікраўплывовага чалавека для сваіх кампаній . Гэта павышае бачнасць і пазнавальнасць брэнда на рынку.
Некаторыя з ключавых паказчыкаў, якія варта ўлічваць, ўключаюць:
- Колькасць паслядоўнікаў
- Узровень узаемадзеяння
- Рэлевантнасць кантэнту брэнду
- Аўтэнтычнасць і паслядоўнасць мікраўплывовых асоб
Улічваючы гэтыя паказчыкі і стратэгіі , брэнды могуць распрацаваць эфектыўны падыход да вызначэння ідэальнага мікраўплывовага чалавека і дасягнення сваіх маркетынгавых мэтаў.
Як распрацоўваць кампаніі з мікраўплывовымі асобамі
Каб праводзіць паспяховыя кампаніі з мікраўплывовымі асобамі, важна добра ведаць сваю аўдыторыю. Вам трэба ствараць кантэнт, які сапраўды важны для іх . Згодна з дадзенымі, 74% кампаній хочуць працаваць з гэтымі ўплывовымі асобамі з-за іх здольнасці ўзаемадзейнічаць.
Паводле звестак HubSpot , інфлюенсер-маркетынг вельмі эфектыўны, саступаючы толькі кароткім відэа.
Мікраінфлюэнсеры маюць да 100 000 падпісчыкаў у сваіх сетках 13. Яны ідэальна падыходзяць для кампаній, арыентаваных на пэўныя групы. Каб атрымаць ад іх максімальную карысць, брэнды павінны ствараць кантэнт, які непасрэдна адпавядае каштоўнасцям аўдыторыі. Гэта таму, што 90% спажыўцоў высока цэняць каштоўнасці брэнда пры прыняцці рашэння аб куплі 12.
Добрая стратэгія заключаецца ў выкарыстанні мікра- і макра-ўплывовых асоб разам. Макраўплывовыя асобы дапамагаюць пашырыць пасыл, у той час як мікраўплывовыя асобы ўстанаўліваюць больш глыбокія сувязі ў пэўных нішах 13. Платформы ўплывовых асоб вельмі карысныя для пошуку гэтых мікраўплывовых асоб 14. Супрацоўніцтва з імі можа значна павялічыць каэфіцыент канверсіі ў мэтавых кампаніях 13.
Каб даведацца больш пра тое, як ствараць эфектыўныя кампаніі з мікраўплывовымі асобамі, наведайце нашу старонку . Там вы даведаецеся, як ствараць адпаведны і цікавы кантэнт для вашай аўдыторыі. Памятайце, што правядзенне кампаній з мікраўплывовымі асобамі патрабуе персаналізаванага падыходу і ўвагі да патрэб вашай аўдыторыі.
Метрыкі і ключавыя паказчыкі эфектыўнасці для вымярэння поспеху
Каб зразумець, ці паспяхова праходзіць кампанія мікраўплывовых асоб, вельмі важна звярнуць увагу на некалькі паказчыкаў і ключавых паказчыкаў эфектыўнасці (KPI) . Гэтыя паказчыкі паказваюць узаемадзеянне, ахоп і канверсіі . Недастаткова проста глядзець на лайкі. Каментарыі, рэпосты і згадкі вельмі важныя, бо яны дэманструюць больш глыбокае ўзаемадзеянне паміж стваральнікам і аўдыторыяй.
Акрамя таго, разуменне таго, што сапраўды падабаецца аўдыторыі, гэтак жа важна, як і веданне таго, колькі людзей узаемадзейнічае 15.
Іншымі важнымі паказчыкамі з'яўляюцца ахоп і колькасць паказаў. Яны паказваюць, колькі людзей бачылі кампанію і як часта 15. Паказчык клікаў (CTR) і канверсіі таксама важныя. Яны паказваюць працэнт людзей, якія націскалі на спасылкі, і колькі з гэтых дзеянняў прывялі да продажаў або рэгістрацый 15.
Мікраўплывовыя асобы маюць ад 10 000 да 50 000 падпісчыкаў у сацыяльных сетках. Яны часта маюць вельмі высокі ўзровень узаемадзеяння, які ў некаторых кампаніях дасягае 7% 16.
Вельмі важна выкарыстоўваць гэтыя паказчыкі і ключавыя паказчыкі эфектыўнасці (KPI) для паляпшэння маркетынгавых кампаній. Гэта павялічвае ўзаемадзеянне і канверсіі 15. Таксама важна аналізаваць настроі аўдыторыі, каб зразумець яе эмацыйныя рэакцыі. Такім чынам, брэнды могуць ствараць больш эфектыўныя кампаніі і павышаць рэнтабельнасць інвестыцый (ROI) 16.
| Метрыкі | Апісанне |
|---|---|
| Заручыны | Уключае лайкі, каментарыі, рэпосты і згадкі |
| Ахоп і паказы | Вымярэнне бачнасці кампаніі |
| Паказчык клікаў (CTR) | Паказвае працэнт карыстальнікаў, якія націснулі на спасылкі на кантэнт |
Тут вы можаце знайсці больш інфармацыі пра метрыкі і KPI для ацэнкі паспяховасці маркетынгавых кампаній.
Тэндэнцыі і будучыня маркетынгу з мікраўплывовымі асобамі
Маркетынг уплывовых асоб пастаянна развіваецца . Тэндэнцыі паказваюць, што гэтая стратэгія будзе працягваць расці. Індустрыя маркетынгу ўплывовых асоб ацэньваецца ў 35 мільярдаў долараў 17. І 61% людзей купілі што-небудзь дзякуючы ўплывоваму чалавеку за апошнія шэсць месяцаў 17.
Нана- і мікраўплывовыя асобы маюць больш высокі ўзровень узаемадзеяння, чым традыцыйныя ўплывовыя асобы 18. Гэта паказвае, што інвестыцыі ў мікраўплывовы маркетынг маюць важнае значэнне. Персаналізацыя і сапраўднасць будуць ключавымі ў будучыні гэтага тыпу маркетынгу. 85% падпісчыкаў губляюць цікавасць, калі ўплывовыя асобы здаюцца фальшывымі 17.
Каб скарыстацца тэндэнцыямі і будучыняй мікраінфлюенсерскага маркетынгу , брэндам варта засяродзіцца на персаналізаваных і аўтэнтычных стратэгіях. Гэта можа ўключаць кампаніі, накіраваныя непасрэдна на мэтавую аўдыторыю. Выкарыстанне кароткіх відэаплатформаў, такіх як TikTok і Instagram Reels, таксама з'яўляецца добрым спосабам ахапіць большую колькасць людзей 18.
Каб даведацца больш пра тое, як праводзіць маркетынгавыя кампаніі з мікраўплывовымі асобамі, наведайце вэб-сайт Advanced Digital Marketing . Там ёсць парады і стратэгіі для паляпшэння вашага лічбавага маркетынгу.
| Тэндэнцыі | Будучыня |
|---|---|
| Маркетынг з дапамогай мікраўплывовых асоб | Рост індустрыі інфлюенсер-маркетынгу |
| Персаналізацыя і сапраўднасць | Інвестыцыі ў персаналізаваныя і аўтэнтычныя маркетынгавыя стратэгіі |
Заключэнне
Важнасць мікраўплывовых асоб у інфлюенсер-маркетынгу расце 19. У іх ад 1.000 да 50 000 падпісчыкаў. Яны дасягаюць большай актыўнасці аўдыторыі 20.
Іх рэкамендацыі генеруюць у 22,2 разы больш канверсій , чым рэкамендацыі знакамітасцей19.
Выкарыстанне мікраўплывовых асоб можа быць таннейшым для брэндаў. Іх узровень узаемадзеяння складае 2,4%, а ў буйных знакамітасцяў — 1,7% 19. Іх блізкасць да аўдыторыі робіць іх прывабным выбарам для кампаній. Даследаванні паказваюць , што 75% карыстальнікаў сацыяльных сетак ужо рабілі пакупкі, грунтуючыся на рэкамендацыях уплывовых асоб 19.
Такім чынам, мікраўплывовыя асобы — гэта эфектыўная і прыбытковая стратэгія ў лічбавым маркетынгу. Яны дапамагаюць брэндам дасягаць сваіх мэтаў аўтэнтычным і мэтанакіраваным чынам 19 20.
Часта задаваныя пытанні
Хто такія мікраўплывовыя асобы і чым яны адрозніваюцца ад макраўплывовых асоб?
Мікраінфлюэнсеры маюць меншую колькасць падпісчыкаў — ад 10.000 100.000 да XNUMX XNUMX. Яны ўсталёўваюць рэальную сувязь са сваімі прыхільнікамі. Гэта адрознівае іх ад макраінфлюэнсераў, якія маюць мільёны падпісчыкаў і меншую актыўнасць.
Якія асноўныя перавагі выкарыстання мікраўплывовых асоб для брэндаў?
Перавагі: 1) яны лепш узаемадзейнічаюць з аўдыторыяй; 2) яны таннейшыя за макраінфлюенсераў; 3) яны ахопліваюць пэўныя нішы з кваліфікаванай аўдыторыяй.
Як брэнды могуць вызначыць ідэальнага мікраўплывовага чалавека для сваіх кампаній?
Каб знайсці патрэбнага мікраўплывовага чалавека, важна: 1) прааналізаваць такія паказчыкі, як узаемадзеянне і сапраўднасць; 2) праверыць, ці адпавядаюць яны брэнду; 3) пераканацца, што яны добра ўзаемадзейнічаюць з аўдыторыяй.
Якія асноўныя метрыкі і ключавыя паказчыкі эфектыўнасці (KPI) для ацэнкі поспеху кампаній з мікраўплывовымі асобамі?
Каб вымераць поспех, улічвайце: 1) паказчыкі ўзаемадзеяння, такія як лайкі і каментарыі; 2) прыбытковасць інвестыцый (ROI) і каэфіцыент канверсіі; 3) аналіз настрояў, каб зразумець, што аўдыторыя думае пра кампанію.
Якія асноўныя тэндэнцыі і будучыня мікраінфлюенсерскага маркетынгу?
Тэндэнцыі паказваюць , што сапраўднасць і персаналізацыя будуць мець важнае значэнне. Мікраўплывовыя асобы будуць усё часцей выкарыстоўвацца для дасягнення гэтых мэтаў інавацыйным і эфектыўным спосабам.
